9月24日，「中国雪茄之乡·什邡雪茄产业深圳推介会」于深圳南山区蛇口价值工厂小筒仓举办，什邡市领导及各市级部门代表一行与深圳市领导共同出席了本次活动，参加活动的还有各商业协会会长、来自不同国家和地区的雪茄专家与雪茄爱好者，围绕中国雪茄的历史渊源、产地特性、产业规划、发展前景，活动设置了多元细致的探讨与呈现环节。
作为中国威士忌的领跑企业，麒麟烈酒集团受邀参加了这场由中国雪茄领军企业举办的活动，并由集团总裁向健先生进行了主题对话及观点分享。在向健先生看来，雪茄与威士忌类似，都是源起于海外，进入中国后逐渐得到了精英人士的青睐，在高端社交圈层中逐渐流行开来，并最终演绎成为了一种高雅生活方式的代表。在过去，人们往往认为好的雪茄和威士忌都来自于海外，对于中国产区并没有真正意义上的概念认知，事实上，中国不仅地大物博，而且南北跨纬度广，国土跨越了六大主要温带，无论是雪茄的产出还是威士忌的酿造，都能找到对标世界一流产区的自然环境，这让众多的行业观察者对于雪茄与威士忌中国产区未来的发展充满了信心。
在活动的品鉴环节，来自麒麟烈酒集团的「麒麟子爵」麦芽威士忌搭配中国雪茄，为现场嘉宾们营造出了别致的品鉴体验，其水蜜桃、荔枝等水果的香气，以及水果糖的韵感和芳醇柔和的口感，被认为是能够更好地衬托出雪茄的醇厚和香韵。资深雪茄客David更尝试将雪茄的烟雾混合到威士忌中再进行饮用，充分展示了雪茄和威士忌自由创新的文化内涵。
正如本次推介活动中核心体现的「产地」概念，随着不同地域文化的交流碰撞加剧与信息传递效率的提升，人们越来越关心一款产品究竟「来自哪里」，并认为所谓的「产地」不仅仅是产品品质与特性的保障，其人文属性也能够为产品赋予独有的文化内涵。正如「麒麟子爵」麦芽威士忌所体现的「中国单一原产地酿造哲学」，即选用中国大麦、中国泉水、中国泥煤酿造，并经过中国之桶——麒麟古栎橡木桶的桶陈，最终呈现出能够从960万平方公里土地上溯源的「中国风味」，以及5000年历史沉淀的深厚中国文化底蕴。
近年来，随着雪茄消费需求的增长，中国雪茄行业市场规模不断扩大，2021年我国雪茄行业市场规模大约为153.98亿元，同比上涨约17.65%，而中国威士忌更是呈现出了「爆发」式的增长趋势，国际巨头、海外资本、中国名酒企、创新团队都纷纷在这一领域「跑马圈地」，可以预见，这两大行业都将进入全新的快速增长阶段。而这次活动无疑是以「对话」的方式，聚集了双方共同的消费人群，并开启了双方在渠道上的互通共创，借用现场一位嘉宾的话来说，中国雪茄与中国威士忌，将会迎来更频繁的互动，并在「更高的地方」迎来再次的「对话」。
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